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咱们花了7天,科研了100多个服装抖音号,总结出抖音低成本获客的13个办法
147小编2024-04-26 23:32:19 抖音运营163人 已围观
业绩增长,办法问我!
“广州一个做服装批发的,2月亏了80万 。过完年跑路了,这市场冷得吓人……”
前天,伴侣和我聊到这个专题,我很吃惊。晓得服装这行难做,没想到这么难。
库存积压、店租逐年上涨、服装同质化严重、竞争大,都是实体服装老板的痛,压得人喘不外气。旺季能赚点钱,淡季就亏店租、人工工资,一年下来赚的辛苦钱大半都亏在库存上了.......
电商呢?亦欠好做。
竞争亦很大,淘宝已然饱和了,虽然不消交店租,但推广成本高得吓人,60%的钱都砸在直通车上,一旦有较高的退换货率,基本赚不到钱。
用行内一句话来讲:“实体不搞电商没出路,搞了电商没活路......"
在服装盈利遭遇逐年下滑的状况下,咱们却发掘有非常多服装店家转型线上,在除淘宝外的其他平台获客,得到了不少精细客流量,例如:抖音。
(上架不到1个月,销量破万)
就例如这家卖牛仔裤的,上架不到1个月,销量破万,客单价100块来算,营销额都超100万了,而一家普通的实体店月营销最多亦就几十万,10万不到的都很平常。
为了科研服装行业在抖音获客、带货奥密,我花了7天,分析了100多个服装抖音号(粉丝量几万到几千万),刷了2000条视频,为你揭秘服装行业怎样靠抖音获客、变现,卖爆制品。
(看这部分截图,感受一下我搜集案例有多头大)
以下这几个问题,文中都能找到答案。
1、服装行业真的适合在抖音推广、获客吗?
2、服装抖音号打造百万点赞爆款视频的13种拍摄公式。
3、怎样用1个标题文案加强播放率、完播率、转发率、点赞率,容易上热门?
4、服装行业在抖音变现的7种办法以及操作过程。
01搜索了800个服装抖音号后我发掘了这3点
为了更直观、全面认识服装抖音号的状况,我在抖查查上搜索了800个服装抖音号,有这以下3点发掘。1、服装抖音号数量多,粉丝还不少。
一起始我以为服装抖音号应该不少,但没想到有这么多,做得还不错。(以下粉丝数据均截止为2020年3月)
我在抖查查的穿搭帐号粉丝总榜上,往下拉了3分钟,拉到第600名,都是服装号。(后面还有非常多,我无往下拉了)
排在第1位是:“晨妍”,粉丝1268万,作品387,2017年起始做的号。
(照片来自抖查查)
令我震惊的是,排在第600名仍然有42万粉。
(照片来自抖查查)
这说明,服装类抖音号非常多,粉丝数量亦都不少,行业竞争亦比很强。
2、主流服装品牌公司号不多,并无把抖音当作是一个获客主阵地。
在这些靠前账号中,并无知名服装品牌。我继续往下拉到800名,都无显现一个品牌服装帐号。
(照片来自抖查查)
后来我特地搜了几个熟悉的服装品牌,优衣库、海澜之家、PUMA、ZARA等,粉丝最多的是优衣库,亦才153万。
相比起普通服装店主粉丝上千万,它还是逊色了不少。
3、在抖音商品销量上,服装销量不低。
咱们还是以数据述话:
从3月24日榜来看,一款男装T恤排在第4位,日销量5万,比排第1的防晒霜少了2万,但总销量多了15万。
(照片来自抖查查)
从周榜上看,排在第1位,30天内上榜4次。在好物排行榜上,亦有某款牛仔裤排在第6。
(照片来自抖查查)
我还随机抽取一个2.3万赞的服装视频,发视频时间3月2日,我截图时间是3月24日,不到1个月,销量突破1万+。
说明在抖音上,服装带货成绩还是能够的。
从这3点发掘来看,咱们能够得出如下结论:
虽然大服装品牌公司并未把抖音当作是一个获客主阵地,但小品牌、小服装店主都在做,况且带货还不错。
抖音是服装行业获客、带货的一个好途径。倘若你是服装行业,想要经过抖音获客、变现,意见此刻就起始做。
那样此刻便是怎么做的问题了。怎样在抖音引流获客,带货?
想快速进入一个陌生行业,最快的方式便是看别人怎么做的。
我认真科研了100多个的服装抖音号(小到1万,大到1200万),她们的做法我都整理好了。
02服装抖音号适合做什么内容?打造爆款视频的13条公式
咱们都晓得,抖音获取流量的本质是内容,以内容获客、种草、留存粉丝,而内容便是视频。
它属于爆款规律,你的视频播放量越大、越热门,引流效果就越好,转化机会亦越大。
那样服装账号怎样打造爆款视频?
我科研了从1万多赞-300万赞的服装爆款视频,分出了13种爆款类型,并对它们的难度、易火指数、涨粉系数、重视事项、适用群体等做了测评,供你参考。
瞧瞧你的状况,适合哪种拍摄公式?(Ps: 末尾会给你举荐实用拍摄软件,你可能很必须。)
1、干货知识类
此类视频最为平常,重点以分享穿搭法则、着装踩雷等干货。倘若干货够猛,像左图1,上70万赞都不难。
可否真人出境均可,可在分享过程中,移植制品。
【难度测评】:难度系数通常,需求干货实用,好的单个视频易火、涨粉快。
【适合群体】:均适用,尤其适合不想真人入镜的店主。
2、技术换装类
技术换装有非常多种,这儿重点介绍模特模仿动漫名人的穿搭,快速换装。有创意,有画面感。独一难度是必须后期制作处理。
【难度测评】:难度指数通常,拍摄简单,必须后期制作,易火热。
【适合群体】:都适合,尤其适合有制作团队的商家。
3、卡点走位类
卡点走位视频,通常是美女、帅哥随音乐摆动作、凹选定造型。
抖音的精髓之一便是音乐,伴同洗脑又卡点的动作,给人感官冲击,调动起人的心情。用户看着看着就点个赞,再点进左下方链接购买了。
【难度测评】:难度系数低,有好身材高颜值模特就可,连续输出容易,内容好的单个视频容易火,选取热门音乐更易火。
【适合群体】:高颜值模特均可尝试。
4、制品制作过程对比类
这类视频属于讲制品故事,明显店主为生产一款满足大众爱好、处理痛点的好衣服,做了多大奋斗。
例如这款超显瘦裤子,改版了3次,有前后3次对比,更能激起顾客的信任和想尝试的欲望。
【难度测评】:难度系数大,对服装质量、款式需求高,但易火易涨粉。
【适合群体】:店内有爆品或镇店之宝的,厂家自产的,做原创服装的商家。
5、户外美景类
这类视频非常有视觉愉悦感,美景配美人配美衣,简直不要太抓眼球。
【难度测评】:难度系数很强。对视频画质需求高,需制作团队处理,景色外拍必须思虑成本、天气情况、选址等,连续输出高质量内容难。
【适合群体】:均可尝试, 尤其适合靠近旅游景点的。
6、展示才艺类
通常是博主展示唱歌,跳舞,演戏等。
有才艺还不足,还要有特殊。日前唱歌、跳舞等高人气网红非常多,没特殊亦很难火。
【难度测评】:难度系数通常,有才艺需求,但才艺没特殊很难火,连续输出容易。
【适合群体】:尤其适合有特殊才艺的店主。
7、服装测评类
经过分析不同服装的优缺点,让顾客更清晰选取适合自己的身材的衣服。既有仔细的穿搭干货,加强了视频的观看性,实用性,容易涨粉。又能够在测评中自然移植对自家制品的优点介绍,给顾客购买理由。
【难度测评】:难度系数通常,易涨粉,但制品质量必须亲身实验,否则容易显现翻车。
【适合群体】:都适合,尤其适合店内有爆品或镇店之宝的,做原创服装的商家。
8、打造记忆点类
此类视频重点是在视频中移植洗脑、过目不忘的元素,例如开头夸张造型、口头禅等。咱们能够从视觉和听觉上下功夫,就像以下这2种案例。
1.视觉上: 以夸张造型开头,让咱们一下子就记住他。下面这个旺仔套装,很雷人了。然则造型亦要多变,防止用户视觉疲劳,失去鲜嫩感。
2.听觉上: 下图这个服装博主,每一个视频都来一句:“嘿,明天穿什么呀?” 我看了几条视频,这句话始终在我脑海打转,能够说很洗脑了。
【难度测评】:难度系数低,需求有令人记忆深刻的元素,可连续输出,但视觉元素要多变,防止失去鲜嫩感。
【适合群体】:都可尝试。
9、打破认知类
这种类型亦和上一种有些类似,重点是拍摄有些反常内容。
例如下图,它的反常之处便是在厨房里拍摄,外加一个大镜子,身边跟着一只猫,令人印象深刻。
【难度测评】:难度系数通常,连续输出容易,单个视频涨粉快,但不稳定。
【适合群体】:都适合,尤其适合有创意点子的店主。
十、素人改造类
无对比就无冲击。这类视频,改造前和改造后形成巨大反差,上身效果一目了然。
如显瘦10斤、身材55分变成下半身全是腿等。快速让人对这款衣服感兴趣,随手点赞,并产生信任,激发购买冲动。
但衣服的上身效果因人而异,特别有可能顾客购买后觉得不如预期,不满意给差评。
【难度测评】:难度系数通常,对衣服需求高,容易火,但有口碑危害。
【适合群体】:衣服质量高,有爆品、镇店之宝的店家。
11、剧情带货类
这类视频有闺蜜、夫妇、亲子等多种角色关系,剧情多为搞笑、夸张、走心故事,扮演过程中穿插自家制品。
对演员的扮演能力需求较高,拍摄时间长,还得有一个好剧本。因此,对内容人员的创意能力需求亦高。
【难度测评】:难度系数大,观看性较强,容易火。
【适合群体】:具备团队、有扮演能力好的、高颜值演员的商家。
12、特殊博主类
例如这个卖女童装的抖音号,名人是时尚辣妈+潮童。这2条超过百万点赞量视频,是慢动作走位拍法。
为何选取辣妈,亦和它的制品定位相关。由于它是卖潮流酷炫的童装,会买这种衣服的妈妈通常亦是比较时尚的,辣妈的形象最有代入感。
因此,选取什么人设做拍摄主角,亦要思虑你的顾客群体的特征。
【难度测评】:难度系数通常,需求人设有特殊,容易火。
【适合群体】: 有特殊人设的店家,有合适模特演员的团队。
13、创业Vlog类
此类视频通常是记录服装店店主的创业故事,遇到什么困难,收获惊喜等。经过自我暴露、袒露心声,激发情感共鸣,快速拉近和观众的距离。
视频制作有难度,光影、声音特效,字幕配置,旁白语音的修正都耗时间。还需求故事丰富,足够打动人。
【难度测评】:难度系数大,观看性强,易火涨粉快,利于塑造个人IP,打造信任度,为后期转化奠定基本。
【适合群体】:有丰富创业故事的商家、打造个人IP的商家。
以上这13类,便是我总结的服装抖音号爆款视频类型,大众能够按照自己状况直接模仿。
另一,还有几个帮忙视频上热门的小技巧:
例如选取热门音乐、参加热门挑战、选取黄金时刻颁布视频、视频要高清、颁布定位,给更加多的人看到……都是抖音官方认可有助上热门的方式。
(挑战1星期穿搭不重样)
另外,倘若想要快速引流,能够投DOU+。
总结一下3点:
1、谨慎选取上镜名人。颜值、身材很要紧,毕竟衣服效果是靠模特穿出来的,否则分分钟买家秀。倘若你是店主,无好看颜值意见选一个好看的模特来拍。而倘若你是店主又好看,意见真人上镜,省下人工费还能打造个人IP。
2、爆款视频不会始终作为爆款。一成不变的视频容易被看腻,不可长期沿用。最好的办法是,多科研最新热门视频,先模仿再创新、迭代。因此呢,这13种视频只是日前我总结的爆火视频类型,并不表率能长时间模仿。
3、制作优秀视频,设备器具很要紧。这儿给大众举荐8款超好用的软件:
视频剪辑:windows系统 用Premiere;Mac系统用final cut pro;手机用户用剪映:
专业视频调色瘦脸:用达芬奇(davinci Resolve),视频特效:用AE(after Effects),声音处理: 用AU(Audition):
照片处理:电脑用户用PS(Photoshop),手机用户用Snapeed。
03
超百万点赞的爆款视频
文案是怎么写的?
想要上热门,除了拍好视频之外,文案(标题或旁白)亦是重中之重。
咱们看视频,常常是被一个好的标题吸引,还可能会由于文案让咱们连续把视频看完,最后点赞、留言。
在抖音的算法机制,按照这4个数据来分发举荐视频:完播率、点赞数、评论数、转发数。
倘若你能写一个好的文案,就能帮你提高这4个数据。
因此呢,一个好的抖音文案有这3大功效。
1、抓住重视力,加强播放数。
2、激发兴趣,使人看完,加强完播数。
3、激发互动,诱发点赞和评论,加强点赞转发数。
怎样才可达到这3大功效,下面我给大众逐一分享办法。
1、抓住重视力,让人起始看
想要抓住重视力,让人起始看视频,文案(标题或开头字幕)能够遵循这7个法则。
①点目的人群:如:“120斤的女生看过来,腿粗的女生穿什么裤子显瘦?175的男生怎么穿显高?”
②提问法:给观众一个问题,让她们不自觉思考。如:“你认为颜值要紧还是身材要紧?”、“这6套搭配,你爱好哪一套?”
③制造反常:反常的事件,能一下子抓住观众的重视力。例如:40岁男人这般穿,迷倒千万少女。
④激发好奇:制造一个谜团,让人很想晓得发生了什么。例如:“昨天那条视频爆了,超过100万点赞......” ,人们就会很好奇那是什么视频,这么爆?
⑤用高心情唤醒词:包含亲情、爱情、友情等。女生如 “情敌”、“男生回头率”、“前任”,男生如“追到女神”等。
⑥抓痛点:描述用户人群的痛点,如:“穿上这件衣服,谁敢叫你阿姨?” 被人叫阿姨,便是很多女生的痛点。
⑦情感鸡汤类。这类属于图文没关型,像有些鸡汤短语,感同身受的走心文字,还是能一下子抓取人心的。如:“下辈子我要做男人……”
必定要记住,文案才是抓住公众重视力的第1个重要点。无好的文案,可能你的视频连上场机会都无。
2、激发兴趣,让人看完。
想让人看完视频,加强完播率。精髓便是,留下悬念,让人在视频中找答案,不看完都不舒服。
例如:“必定要看到最后1件,真的美翻了!”,她们必定会晓得最后一件到底长什么样。以及下图的: “最终晓得为何……?”
制造悬念的句式有:这几招、这几个办法、应该这般玩/追/做、我以为…结果…等
还有疑问、语气词:
怎样、怎么样、什么、为何、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒……
3、留个钩子,让人点赞和评论
抖音举荐原则中,转发量>评论量>点赞量。因此咱们的文案亦要尽可能引导大众转发、评论,点赞。
引导的精髓便是多多互动,多多提问。如:“你最爱好哪一套?你2岁在干嘛呢?”
互动的句式还有:你赞同吗?留下你的、属于哪一类,有无,说的是你吗?…….
总结一下,文案还要重视4个点:
1.标题切忌过长。意见15-20字,不超过50字,太长阅读费时,亦欠好看。2.加热门标签,艾特官方助手,亦有助于被举荐。3.文案不可太官方,要白话化。词语不可太专业,避免缩写词汇,由于这般点击量少,亦会被设备人降低举荐。4.做好重要词布局。多去搜索、累积服装关联的重要词,让系统知道你是垂直于做服装行业的,才会举荐给更加多的精细人群。04服装抖音号变现方式有7种
那样来到这第2个大问题,把流量做起来之后,怎样变现?我总结了7种变现方式,以及部分重点操作过程,适用人群。瞧瞧哪一种最适合你?1、开通商品橱窗
点击商品橱窗,能够转到淘宝链接。申请橱窗功能必须达到3个前提:①实名认证;②颁布视频数≥10;③粉丝数≥1000。开通的过程有如下5步:主页右上角→创作者服务中心→商品分享→实名认证→立即申请。▼点击看大图点击申请后,等待系统经过就能够了。2、开通视频购物车(视频插进商品链接)
视频购物车,亦便是咱们能够看到的视频左下角的商品链接。开通前提:首要你要先开通【个人主页商品橱窗】,完成【个人主页商品橱窗】新手任务,才可解锁视频购物车功能。操作过程:开通个人主页橱窗后,完成新手任务:15天内,颁布符合规则的商品视频数≥2→得到视频电商各项权益,若10天内未完成新手任务,权限将被收回且30天内不可再申请。3、评论留手机微X号或回复私信
倘若还没前提开通橱窗制品怎么办?那就选取这个办法吧。然则操作起来比较麻烦,引流效果亦会差一点。4、微X号留在首页、签名处、背景墙等
直接在主页、签名等放微X号,将粉丝导到个人微X号等外边,后续再卖制品。亦适用于粉丝较少的商家。微X号通常用符号、字母或一串数字代替,粉丝亦都晓得那是微X号。然则亦要重视违规危害,抖音会定时监管排查。前段时间,抖音还刚声明了禁止经过公关区域颁布过度营销信息:(照片源自于网络)因此呢,咱们亦应该即时留意,做出调节。能够多去重视大号是怎么做的,大概就晓得怎么防范危害了。5、主页挂官网
蓝V认证的商家,可在主页添加tel号码,官网/今日头条等链接,跳至外边H5页面。能够跟用户产生更加多互动,获取更加多流量,亦能够加强用户对你品牌的认知度。关于蓝V认证怎样开通,过程有点繁杂,举荐大众关注抖音帐号:@抖音创作者学院、@电商小助手,里面都有仔细的教程。6、引导搜索淘宝店铺、博客店铺等
在主页上安置店铺信息,能够引流淘宝店铺,适用于有经营淘宝店铺的商家。7、直播购物车卖货
直播里添加购物车(小黄车),经过直播卖货。实现这个功能,你一样必须先开通[主页的商品橱窗],再进行自动解锁购物车权限。倘若操作过程有不懂的,举荐大众关注抖音帐号:@抖音创作者学院、@电商小助手,里面有仔细的教程。总结一下3个点:
1、倘若你的粉丝大于1000,视频大于10条,能够选取开通商品橱窗,并在视频里添加制品链接、以及在直播插进小黄车卖货。2、倘若你是蓝V认证用户,能够在主页插进tel、主页官网等外边链接。3、倘若你这两个前提都无达到,那就在微X主页、评论里留下你的微X、店铺等联系方式,然则要小心违规现象。05写在最后
生意欠好做,有可能是思维无转变。此刻不是人找货的模式,而是货找人的模式了。精细低成本引流才是重要。实体不行,淘宝做不动,能够尝试抖音引流获客。没钱自己拍抖音,慢慢养号。想要快速引流,就投DOU+。然则,重视DOU+不是雪中送炭,而是锦上添花,视频内容还是基本。倘若你的视频不足优秀,DOU+亦没用。光说没用,实操才见效。文案仅供大众参考,倘若有说的不合适的地区,欢迎大众留言指正。*本文仅表率作者个人观点,不表率本平台立场。—End—
本文作者:杨坤龙(个人微X:kunlong1123),媒老板创始人,90后新媒介老司机,参与20+ 品牌的营销推广,百万好友微X操盘手,付费学员50000+,回复“涨粉”送你9个秘诀,公众号:坤龙老师(ID:ikunlong)
本文经作者授权颁布,如需转载请联系作者授权。
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